Jelang musim 2020, Formula 1 (F1) mendobrak tradisi. Untuk pertama kalinya F1 menjalin kerjasama dengan situs judi. Sebelumnya belum pernah lomba jet darat ini berpartner dengan rumah judi.

Di musim 2020, F1 meluncurkan kemitraan taruhan setelah menggandeng situs judi 7upcash sebagai official sponsor regional di Asia. Kerjasama Formula One dengan 7upcash tidaklah mengejutkan.

F1 memang telah menjalin kerjasama lima musim dengan Interregional Sports Group (ISG), agensi media dan pemasaran yang berbasis di London sejak 2018. Salah satu perjanjiannya adalah mengamankan hak taruhan global untuk Formula 1.

Mulai musim balap 2020, 7upcash akan tampil secara eksklusif di siaran televisi F1 khusus untuk pasar Asia hingga 2024 berkat iklan trackside virtual yang dikelola oleh ISG.

Perjanjian ISG dengan Formula 1, yang ditandatangani pada September 2018, memungkinkan perusahaan untuk melakukan serangkaian perjanjian terpisah dengan perusahaan taruhan di berbagai pasar berbeda di seluruh dunia.

Rencana Komersial
Selain itu, ISG bekerja sama dengan Sportradar untuk mendistribusikan data resmi dan mengembangkan pasar taruhan baru dalam pertandingan selama Grands Prix.

Direktur Utama Motor Sports dari Formula 1, Ross Brawn, mengatakan kerjasama dengan rumah judi ini merupakan bagian dari rencana komersial yang lebih besar untuk mengubah F1 menjadi produk yang lebih menarik bagi penggemar baru dan yang sudah ada.

Komentar Brown
“Kami sangat bersemangat untuk memulai kemitraan baru kami dengan 7upcash dan bekerja sama dengan mereka sebagai mitra taruhan resmi Asia kami selama lima tahun kedepan,” kata Brown seperti dikutip dari Crash.

“Keahlian mereka dalam bidangnya akan memastikan Formula 1 dan para penggemar olahraga dapat memiliki akses yang paling komprehensif mengenai informasi sebelum dan disaat balapan berlangsung serta meningkatkan pengalaman taruhan mereka,” lanjut Brown.